衣服の値段ではなく、本当の環境コストが書かれたレシート

素材の生産につかう水の量、製造にかかるエネルギー、輸送で出るCO2の量......。1枚のTシャツを購入したとき、何の気なしに見たレシートにこんなことが書かれていたら、あなたはどうするだろうか。

スウェーデンのメンズウェアブランドAsketが、販売する衣服に特殊なレシートをつけるキャンペーン「The Impact Receipt」を始めた。値段ではなく実際にかかる環境負荷を書き込むことで、商品を手に取った人に、責任ある買い物について考えてもらう取り組みだ。

レシートに書かれているのは、購入したアイテムの「原料生産、素材製造、製品製造、仕上げ、輸送」といったそれぞれの工程の「CO2インパクト（kg）、水（㎥）、エネルギー（mJ）」の内訳で、合計部分には商品の「真のコスト」と書かれている。

Tシャツの「真のコスト」は、CO2インパクト（189kg）、水（35.10㎥）、エネルギー（44.1mJ）だという。その内訳は次のとおりだ。

原料生産：CO2インパクト（0.29kg）、水（33.27㎥）、エネルギー（12.41mJ）
素材製造：CO2インパクト（1.12kg）、水（0.80㎥）、エネルギー（20.00mJ）
製品製造：CO2インパクト（0.24kg）、水（1.30㎥）、エネルギー（6.40mJ）
仕上げ：CO2インパクト（0.13kg）、水（0.03㎥）、エネルギー（5.14mJ）
輸送：CO2インパクト（0.11kg）、水（0.00㎥）、エネルギー（1.20mJ）
数値は同じスウェーデンの調査機関 RiSE（Research Institute Sweden）とのパートナーシップのもと割り出している。今回対象となるのは、AsketのTシャツ、オックスフォード、チノ、およびメリノニットウェアの4種類の商品だ。

ASKET公式サイトには、今回の取り組みについて次のように書かれている。

サステナビリティ（持続可能性）ではなくレスポンシビリティ（責任）。アパレル業界は流行を作り出し、次々と新商品を投入し、消費者の購買意欲を焚きつけるが、Asketは商品を販売することで成り立つ事業をしているにも関わらず、無駄買いを諌めている。

ファッションは、文化を豊かにするものではあるが、大きな環境負荷を生んでいる産業でもある。ただ利益を追求するのではなく、業界の課題にしっかりと目を向けるAsketの取り組みは、ユーモアがあると同時に、非常に勇気があるといえるだろう。

元記事は こちら

【参照サイト】Asket

Yakuta

少年時代を日本で過ごす。怖いもの見たさに単身、世界に飛び出し、各地で面白そうなことには、なんでも首を突っ込みながら今日に至る。メディア、リサーチ、マーケティング、広告、スポーツ、エンタメ、IT、クリエーティヴ系など、様々なプロジェクトに参画する傍ら、社会貢献活動にも携わる。